出品｜壹览贸易 李彦

腊月的冷空气里，还是羼杂着春节的滋扰。

君王蟹礼盒、预制佛跳墙、半成品狮子头....这是00后女生妙妙购物车的前三款家具。本年除夕，她将第一次成为家里的\"除夕饭独揽东谈主\"。往年她只负责洗菜端盘，本年年货采购权落到她手里，固然硬菜如故该准备，但妙妙决定让除夕换个画风。

她网购了一批最近很火的干噎酸奶行为饭后甜点，还毁灭了购买汽水，准备在除夕当日给全家下单隔壁的奶茶，\"给家里的父老买不加糖的生果茶，年青东谈主就喝安妥冬季的手作奶茶。\"

为了除夕那晚不出错，妙妙还给我方作念了次彩排。厨房里出现了一桌\"预制版除夕饭\"：半成品年菜提前解冻，加热就能上桌；需要脱手的部分，她把模样写进备忘录，连每谈菜什么时候下锅、什么时候摆盘都标好了，\"在除夕得打有准备的仗\"。

事实上，不光是妙妙，如今以妙妙为代表的年青东谈主，正成为本年年货节的购买主力。天猫年货节发布2026新年味趋势，00后用户成为年味花费增长最快的驱能源之一，举座成交占比超3成，下单金额同比客岁年货节增长47%。

那么，新一代花费主体上桌，从吃喝玩乐到柴米油盐，又有哪些新变化？

硬菜要有，养生也得有

除夕饭仍然是春节最紧迫的典礼感之一，但这届年青东谈主准备除夕饭的念念路大不同：既要撑得住地点的硬菜，也要肃穆菜品的正统和产地，同期还追求省事省力、多元丰盛。

为了让除夕饭\"有排面\"，寰球纷纷拿出看家智商——各种海鲜皆上桌，大菜不会作念也不弘大，下单预制礼盒来赞理。

据天猫数据，本年海鲜水产礼盒销量比客岁同期增长了50%以上。其中，海参同比客岁农历同期增长160%、君王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39%。与此同期，行为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%。

同期，一顿\"产地正统\"的除夕饭，也更被醉心。淘宝天猫\"产地优选\"贪图负责东谈主暗意，花费者的搜索风气正在变嫌，从搜索单品转向搜索\"产地+商品\"。本年，叮咚买菜、天猫等电商也趁势推出了\"产地直供\"考虑，让各地名产径直飞入寻常庶民家。

叮咚买菜推出 72 款年菜，代表性菜品包括崇领悟切羊肉、固始风范鹅块鹅杂锅、宁波酒酿蒸鲥鱼、徽州一品锅等。在天猫，广州佛跳墙增长139%、金华火腿增长154%、智利车厘子增长132%、丹东草莓增长127%。

（图源：叮咚买菜）

除了大鱼大肉，年青东谈主还暗暗在除夕饭菜单里加了\"养生\"选项。一边浮松吃好意思味满，一边也要\"回血\"养生。比如有东谈主准备了解腻的羽衣甘蓝汁，堪称过量浓重后的\"后悔药\"，其销量同比增长了73.5%。天猫年货节时间，其销量增长73.5%，而补气类的苹果黄芪水销量增长82%。

除夕饭的典礼感还在，但年青东谈主还是用更颖慧的办法兼顾了口腹之欲和健康需求：硬菜网上买、省下技术陪家东谈主，吃撑之后再来杯养生茶\"续命\"，年味儿在传统与新潮中找到了均衡。

礼盒仍火爆，清洁家电和AI硬件成新势力

本年贺年，送什么礼？

这个问题向来有表率谜底。以前3年，开云app官方下载吴慧一家还是酿成一套年货表率：春节假期的第一个黎明，一家东谈主在山姆会员店开门就进去\"扫货\"。生果礼盒、坚果零食、酒水饮料是此次采购的主要主义。除此除外，再给梓里的父老们买点燕窝、阿胶、生果茶包等养生品，既体面又艰涩易出错。

但本年不太雷同。还未到假期，吴慧还是囤好了礼盒。她给父亲换成了一台护腰推拿仪，给母亲挑了低糖坚果和更清淡的养分冲饮，连给侄子的礼物也从大礼包变成了一副游戏耳机。\"家里东谈主总说送的零食吃不完，是以本年多送了点好用的。\"吴慧向壹览贸易评释注解谈。

壹览贸易矜重到，马年耸立，酿成了三条新的干线。

率先，年货礼盒仍然畅销，但传统以\"体面\"为中枢的耸立模式正在消解。壹览贸易从李佳琦直播间了解到，本年年货节，年青东谈主更关注礼物背后的衔尾，中枢从\"送什么\"转向\"为谁送\"和\"为何而送\"。

英敏特数据败露，76%的花费者以\"对方喜好\"为耸立首要考量，醉心健康属性的则跳跃58%。其中，\"古法新吃\"在传统滋养限制推崇得尤为凸起。以燕窝为例，淘宝天猫数据败露，各式燕窝口味成品销量均呈飞腾趋势，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味的水牛奶也增长了33%。

其次，越来越多家庭把\"毛孩子\"纳入春节预算。年货节时间，\"什么值得买\"平台内宠物衣饰、洗护好意思容、玩物GMV折柳同比客岁年货节增长115.60%、40.35%和18.51%。宠物是节日心思的承载者——穿新衣、换新窝、吃好点，是把\"过年的原意也分给它们\"的一种景观。

Robin是别称宠物蛋糕制作家，在小红书规划着一家小店，往常辰享给猫狗作念蛋糕、零食的全流程。春节将至，开云她运行为筹备一桌\"宠物除夕饭\"而勤奋。

羊肚菌香菇鸡汤、天妇罗炸虾、八方来财蟹糕……这顿除夕饭的食材和摆盘都按\"东谈主类除夕饭\"的规格来瞎想，仅仅调味、油盐比例扫数改成安妥宠物的表率。她的驳斥区也很快被\"奈何卖\"\"接不接定制\"刷屏，单条帖子询价精真金不怕火过百。

临了，清洁家电和智能硬件扎堆干涉礼单。壹览贸易从多个渠谈了解到，本年年货节时间，智能清洁家电销量亮眼，增长显耀。比如，受新年大扫除的强需求驱动，李佳琦所属的好意思ONE在年货节多个场次安排了清洁家电家具。截止1月底，直播间年货节共上架70余个清洁家电家具联络。其中，吸尘器销量同比增长高达166%，洗地机、除螨仪等也罢了销量同比两位数增长。

在抖音电商，智能清洁电器和数码家具订单量增长昭着，擦窗机器东谈主订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器东谈主的订单量折柳同比增长101%、59%，电脑订单量同比增长达到76%。

与此同期，部分智能硬件也从\"私用花费\"转向\"礼亏蚀\"。AI相干配件、智能一稔竖立逐渐出当今年礼清单中，既带有科技感，又具备日常使用场景。据报谈，2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增了15倍，甚至于本年官方把AI眼镜初次纳入了国度补贴范畴。

总体来看，2026年的年货礼物清单充满了温度和新意：既有为父老准备的健康好物，也有让宠物参与的新年狂欢；既肃穆传统文化的寓意，又融入了黑科技的先锋。耸立不再是为了体面和客套，而更像是在传递一声\"我懂你\"的暖心请安。

最长春节，80后最爱请假出游？

\"寰球那么大，趁过年去望望\"——成了许多年青东谈主的新年贪图。跟着假期变长和花费升级，春节中段出游正成为新常态。

本年春节，在\"史上最久春节\"基础之上，\"请5休15\"超长拼假成为潮水，外出旅游的东谈主数暴增。据携程数据，2月24日- 28日历间，80后\"请假旅游\"的预订单占比高达48%。据飞猪统计，春节假期大年头三成为出游岑岭，节中旅舍入住量同比增长了71%。

本年春节出游有几个显耀新名堂。率先，\"3小时遨游圈\"和\"2小时自驾圈\"走红，短途旅行大受迎接。不少东谈主不再把想法局限在家门口，而是餍足遨游约3小时去探索一个新城市，八成自驾两小时去临近野外度个小假。

飞猪数据败露，本年杀出了一批\"小众黑马\"城市：比如吉林通化、云南普洱、新疆伊犁、河南开封、广西崇左等，预订增长率名列三甲。另一方面，两小时独揽车程的临近游也很火，尤其西南、西北、东北一些有特质的景区城市，自驾游东谈主气繁荣。寰球诈欺短途旅行说走就走，既毋庸花太多技术计较，又能来一场\"小而好意思\"的探索。

其次，反季节旅行成为一大潮水。冬天往南飞，去温暖的城市过年，正在被越来越多家庭罗致。携程发布的展望败露，本年春节国内黑马旅游主义地前十名扫数被南边城市包揽，汕头以186%的预订增幅夺冠，对于春节旅游的在线发问里，去三亚、西双版纳等南边过夏天的发问比客岁增长了56%，而接头哈尔滨、雪乡等朔方冰雪游的也增长了21%。

除了国内游，出境游也热度不减。飞猪数据败露，东南亚依然是大热点，同期中亚、非洲、好意思洲等区域的旅行预订增速显耀普及。举例，截止刻下哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国度的旅行预订增速同比客岁均跳跃2倍。在携程，出境定制游预订单量同比增长18%，北欧极光泽路、澳大利亚+新西兰双国游等多个15天以上度假家具预订单量增幅昭着。

不管远游如故近行，寰球过年出游都肃穆散漫、宽心。自驾的提前预订租车，伺隙的量入为用买特价机票。好多东谈主遁藏春运岑岭，选拔错峰开拔，机票价钱能省下快要三成。各大平台也贴心推出春节出行福利，比如0.66元抢机票优惠券、大额旅舍券等等。行状保险也跟上了：租车有车险保险、景区限流领导、24小时客抚育命……只为让搭客玩得平稳又兴奋。

结语

当年货清单从君王蟹、预制大菜蔓延到宠物除夕饭、清洁家电和AI硬件，当春节安排从围坐一桌蔓延到错峰出游、他乡麇集，咱们看到的是更多元、更意旨的花费趋势。

从花费主体看，00后、年青家庭正加快走到春节花费的台前，他们既留意典礼感，也追求成果与悦己，餍足为健康、心思价值和有趣爱好买单；

从供应主体看，品牌、平台到本色主播都在主动适配这种变化，预制年菜、宠物用品、智能硬件被重新包装进\"年味场景\"，传统年货以更确凿、更具典礼感的景观干涉家庭；

从采购景观看，线下纠合扫货不再是唯独选项，直播间囤货、即时零卖补单、旅行途中下单，都在把年货采购变成一场贯串节前节中的合手续行为。

春节仍是全年心思最密集的时刻，只不外，餐桌除外，抒发爱与小气的景观更各样了。